300.000
kijkers koffie-tijd RTL4
€50.000+
Earned Media
2,3%
stijging aanmeldingen voor vrijwilligers
Opdracht
Een soepje dat meer verbindt dan je denkt. Tijdens de Nationale Week tegen Eenzaamheid vroeg de campagne van de Nationale Vrijwilligersprijs om content om te laten zien dat vrijwilligerswerk voor twee kanten loont. Tim Senders maakte een video die het verhaal van Oma's Soep vertelt: een organisatie die jong en oud verbindt via soepkoken en ontmoeting.
Idee
In plaats van een gepolijst promotiestuk kozen we voor een persoonlijk en oprecht perspectief: de maker gaat zelf op pad, spreekt ouderen, loopt mee met vrijwilligers en laat zien wat eenzaamheid concreet betekent. De warme, observerende stijl maakt het verhaal geloofwaardig en herkenbaar. De video werd uitgebreid besproken via Koffietijd - precies de plek waar de doelgroep zit.
Resultaat
De video raakte een breed publiek, van jonge vrijwilligers tot ouderen die zich gezien voelden. De uitzending via Koffietijd zorgde voor een groot bereik buiten het eigen netwerk van Oma's Soep. De campagne wist zowel bewustwording als directe actie te stimuleren: kijkers meldden zich aan als vrijwilliger via omassoep.nl. Na de coronadip herstelde vrijwilligerswerk in Nederland sterk. Het aandeel vrijwilligers groeide van 38,9% in 2021 naar bijna de helft van alle Nederlanders in 2024.
Video