Opdracht
Voor het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport ontwikkelden we een campagne rondom mentale gezondheid gericht op jongeren en jongvolwassenen. De uitdaging was niet alleen bereik creëren, maar vooral échte herkenning. Veel campagnes over mentale gezondheid voelen veilig, afstandelijk of institutioneel. Terwijl juist de doelgroep dagelijks leeft in een wereld van druk, prestatiedrang, eenzaamheid, onzekerheid en constante vergelijking. Daarom ging deze podcast juist ingesprek met jongeren als ervaringsdeskundigen De vraag was daarom simpel: Voor het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport ontwikkelden we De Handleiding: een podcast en social campagne rondom mentale gezondheid onder jongeren. De uitdaging: een onderwerp bespreekbaar maken zonder dat het voelt als een traditionele overheidscampagne.
Idee
In plaats van voorlichting kozen we voor eerlijke gesprekken, humor en herkenning. Door met de jongeren zelf in gesprek te gaan als de ervaringsdeskundige. Met een podcast-first aanpak maakten we content die voelde als gesprekken tussen vrienden in plaats van een campagne met een boodschap. Fragmenten en social snippets zorgden ervoor dat de thema’s organisch werden gedeeld en besproken online.
Resultaat
De Handleiding behaalde landelijke persaandacht en wordt nog steeds gebruikt als lesmateriaal op scholen. De campagne liet zien dat impact ontstaat wanneer mensen zich niet aangesproken voelen als doelgroep, maar zich echt herkennen in het verhaal.